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行業(yè)新聞

13.5億元,2024年才開年農(nóng)夫山泉又有大手筆投資傳出新進(jìn)展

發(fā)布時間: : 2024-01--17
? ? ? ?開年不到一個月,農(nóng)夫山泉再有大手筆投資傳來新進(jìn)展。 ? ? ? 小食代留意到,昨日,四川省發(fā)展和改革委員會官網(wǎng)公布的信息顯示,農(nóng)夫山泉將在成都市都江堰新建飲料生產(chǎn)基地,投資規(guī)模為13.5億元。此前,該公司才在2024年元旦假期公告了一項建德的50億元項目重大投資。 ? ? ? ? ?我們來看看詳情。 ? ? ? ? ?水源“圈地” ? ? ? ?根據(jù)上述官網(wǎng)信息,位于都江堰的農(nóng)夫山泉新基地建設(shè)工期為2024年3月至2026年5月,將建設(shè)5條飲用天然水生產(chǎn)線、2條無菌線飲料生產(chǎn)線,配套建設(shè)瓶坯、瓶蓋注塑系統(tǒng),年產(chǎn)45.12萬噸飲料、129.47萬噸包裝飲用水、60.8萬噸桶裝水。 該基地所屬的行業(yè)類別包括“果菜汁及果菜汁飲料制造”、“茶飲料及其他飲料制造”。由此來看,這一基地將具備生產(chǎn)農(nóng)夫山泉兩大最核心品類水、即飲茶的能力。2023上半年,這兩個品類一同貢獻(xiàn)了近77%銷售額。 都江堰基地建成后,農(nóng)夫山泉將在四川這個飲料生產(chǎn)大省擁有第二個“據(jù)點”。 ? ? ? ?小食代翻查到該項目先前的簽約資料顯示,都江堰基地是繼峨眉山生產(chǎn)基地后,農(nóng)夫山泉在川投建的第二個生產(chǎn)基地。新基地將在5年內(nèi)全部建成投運(yùn),主要產(chǎn)品為天然飲用水及飲料等,建成后預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)15億元以上。 ? ? ? ? ?農(nóng)夫山泉高層當(dāng)時稱,都江堰生產(chǎn)基地是公司時隔15年后在四川再次作出的重要投資,“十分看好四川巨大的消費(fèi)潛力和市場輻射能力”。而2008年投建的峨眉山基地為農(nóng)夫山泉全國單體規(guī)模最大項目,覆蓋消費(fèi)者近2億。 ? ? ? ?事實上,在最近這輪密集的投資背后,農(nóng)夫山泉看重的或許不僅是生產(chǎn)能力,還有水源。一直以來,這家自稱是“大自然搬運(yùn)工”的企業(yè)都將水源視為護(hù)城河,鎖定“不可復(fù)制的水源地”這項有限資源為其重要競爭策略。 ? ? ? ?今天,一位在飲料企業(yè)有多年管理經(jīng)驗的人士向小食代分析道,對農(nóng)夫山泉、怡寶這類以包裝水為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,大規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)能可能也帶有搶占水源地的意味,“如果當(dāng)?shù)赜兴?,很多時候是為了占水源的地盤。而且水的運(yùn)輸費(fèi)用高,特別講究縮短運(yùn)輸半徑”。 ? ? ? ?小食代梳理發(fā)現(xiàn),自去年8月以來,農(nóng)夫山泉被曝光及開工的生產(chǎn)項目覆蓋多個不同省份,基本都與當(dāng)?shù)厮疵芮袙煦^,包括西藏林芝、云南昆明、安徽黃山。這些基地恰好都位于農(nóng)夫山泉的水源空白區(qū),不僅能補(bǔ)齊其水資源版圖,也有望通過直接供應(yīng)產(chǎn)地的鄰近市場,壓縮運(yùn)輸成本以保障利潤。 ? 在上文的最新項目中,盡管農(nóng)夫山泉在四川已有水源地,但仍有信號表明該公司是為當(dāng)?shù)厮Y源而來。 從都江堰項目資料來看,飲用水是規(guī)劃產(chǎn)線數(shù)量、產(chǎn)能容量占比最多的品類。其簽約資料也提到,四川是水資源大省、水質(zhì)優(yōu)良。該項目將把都江堰市的優(yōu)質(zhì)山泉水提供給各地消費(fèi)者。 ? ? 長遠(yuǎn)規(guī)劃 農(nóng)夫山泉頻繁出手,也顯示出其對中國包裝水前景的信心。 第六屆中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的2023年行業(yè)白皮書顯示,從2019年至2023年,我國包裝飲用水銷售規(guī)模持續(xù)增長,預(yù)計今年可達(dá)2435億元,2025年可突破3100億元大關(guān)。行業(yè)排名前六的企業(yè)依次是:農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。 根據(jù)農(nóng)夫山泉早前說法,盡管其包裝水業(yè)務(wù)已具備一定規(guī)模,但距離“天花板”仍有相當(dāng)長一段距離。 “從渠道上講,比較保守的數(shù)字,中國在賣水的店大概是600萬家,農(nóng)夫可能有業(yè)務(wù)拜訪的也就200多萬家,所以渠道有一個很大提升空間?!鞭r(nóng)夫山泉高層2022年時講道,此外,中國人均包裝水消費(fèi)量低、健康飲水需求上升等帶來了增長空間。 ? ? ? ? ? ? 根據(jù)該公司2021年時透露的增長目標(biāo),其未來三到五年計劃的增長幅度為“百分之十幾(mid-teen)”。這無疑離不開其最主力的包裝水業(yè)務(wù)實現(xiàn)持續(xù)良好增長,也需要水源和產(chǎn)能容量的配合支持。 ? ? ?“像銷量提升的話,可能大家首先想到這是銷售團(tuán)隊(的功勞),但也得益于綜合實力提升,比如說我們生產(chǎn)方面的工廠建設(shè)、生產(chǎn)線擴(kuò)容、物流配送等等一系列的能力?!鞭r(nóng)夫山泉高層去年曾說。 ? ? ? ?小食代留意到,在這家水飲巨頭2020年上市時,其也將產(chǎn)能擴(kuò)張圈定為資金主要用途。當(dāng)時,農(nóng)夫山泉已有數(shù)個基地出現(xiàn)了旺季需要更多產(chǎn)能支持的情況。例如在2019年產(chǎn)能利用率最高的月份,其位于浙江千島湖、廣東萬綠湖的天然水產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率分別高達(dá)89%、86%。 ? ? ? ?今天,一位在跨國食品企業(yè)從事供應(yīng)鏈工作的人士告訴小食代,對很多行業(yè)而言,80%都屬于較高的產(chǎn)能利用率,“相當(dāng)于這條產(chǎn)線一天24小時有20個小時都在生產(chǎn)。雖然設(shè)備理論上可以長時間不間斷運(yùn)轉(zhuǎn),但連續(xù)運(yùn)作時間太長不可避免會出現(xiàn)故障和需要維護(hù)保養(yǎng)。如果維護(hù)保養(yǎng)多了,產(chǎn)線利用率就會降低?!? 與此同時,企業(yè)也需要根據(jù)未來多年的增長目標(biāo)提前規(guī)劃產(chǎn)能。上述資深飲料業(yè)人士指出,正常情況下,一家工廠從拿地、投資、建成、產(chǎn)能爬坡到滿產(chǎn),前后大概需要五年時間。 ? ? ? ? 對農(nóng)夫山泉而言,在水源和產(chǎn)能上的大力擴(kuò)張不僅事關(guān)自身成長,也存在筑牢競爭壁壘的需要。眼下,緊追其后的怡寶、景田百歲山等同行都在跑馬圈地。 ? ? ? ? 例如,華潤怡寶河源基地一期項目預(yù)計本月底一期竣工投產(chǎn),項目計劃總投資40億元;位于溫州文成的怡寶生產(chǎn)基地項目計劃于2024年6月份開工建設(shè),投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元。去年12月,景田百歲山在江西競得天然礦泉水采礦權(quán),該項目為江西省迄今為止可采資源量最大的飲用天然礦泉水水源地。 在規(guī)模龐大的水飲市場中,巨頭之間的新一輪水源及產(chǎn)能“軍備競賽”已經(jīng)打響。 ?
17
2024-01

2024年,娃哈哈將推14款新品

發(fā)布時間: : 2024-02--03
12月12日至14日,娃哈哈集團(tuán)2024年全國銷售工作會議在杭州舉行。娃哈哈集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理宗馥莉,代表集團(tuán)發(fā)表2024年全國銷售工作會議講話,釋放了娃哈哈未來一年在產(chǎn)品、品牌、銷售等方面的重要策略。 ? ? 對于今年的業(yè)績,娃哈哈用“亮眼”來形容。對于2024年,宗馥莉也提出了清晰的發(fā)展規(guī)劃,她表示,要真正打開銷售新通路,既要“全面”也要“聚點”,健全全面渠道和產(chǎn)品的同時,聚焦大健康戰(zhàn)略。 ? 此次會議也透露了娃哈哈在新一年中的產(chǎn)品布局,有14款娃哈哈新品首次揭開面紗。 ? 娃哈哈再度加碼“椰子元素”,推出新品“娃哈哈椰子牛乳飲品”。椰子牛乳精選新西蘭進(jìn)口奶源,產(chǎn)品中牛乳含量超30%,東南亞速凍椰肉漿含量高達(dá)30g/L,0蔗糖配方讓消費(fèi)者飲用時更加清爽無負(fù)擔(dān)。 ? ? 新品“娃哈哈高鈣多維牛奶飲品”延續(xù)了娃哈哈“健康”標(biāo)簽,新西蘭進(jìn)口奶源,牛奶含量高達(dá)40%,同時產(chǎn)品中含有維生素D、維生素E和煙酰胺,生產(chǎn)過程中采用行業(yè)一流的無菌冷灌技術(shù)保障了營養(yǎng)與美味,口感清甜、質(zhì)地清爽。 ? ? 面向中國茶飲市場,娃哈哈將重點推出“無糖純茶系列”,以高品質(zhì)的原葉萃取,高效鎖香,還原本真茶味,為消費(fèi)者帶來更加健康、純粹的茶飲體驗。茉莉花茶、正山小種、大紅袍,三種口味各具特色,滿足了不同消費(fèi)者的口味需求。 ? ? ? 此外,娃哈哈在低糖茶飲賽道持續(xù)發(fā)力,主打健康低糖的新中式果茶理念的“桃源茶事”推出了葡萄大紅袍這一全新口味。 ? ? 在粥品市場,娃哈哈幾乎是每年必出新品,已經(jīng)十分明朗地表現(xiàn)出娃哈哈對粥品市場的看好。面向2024年,娃哈哈將推出“膠原蛋白粥”、“牛奶燕麥粥”等豐富粥類口味,這也是娃哈哈粥品在大健康領(lǐng)域的求新之變。 ? ? ? 2024年,娃哈哈集團(tuán)推出了雙柚汁、100%蘋果汁等果汁飲品,旨在全品類市場中占據(jù)一席之地。此外,娃哈哈在乳制品、碳酸飲品、維生素飲品等品類上均有上新。 ? ? ? 娃哈哈2024年將會如何發(fā)展,我們拭目以待! ?
03
2024-02

乳品行業(yè)創(chuàng)新加碼,伊利開拓“牛奶火鍋”新場景!

發(fā)布時間: : 2024-02--03
近年來,乳品行業(yè)的創(chuàng)新從未停歇,從跨界聯(lián)名到產(chǎn)品升級,從口味創(chuàng)新到開拓場景,各大品牌爭奇斗艷,以更吸睛、更卓越的體驗來吸引消費(fèi)者。在創(chuàng)新層出不窮的當(dāng)下,如何探尋并打造差異化的消費(fèi)者體驗,成為品牌在競爭中脫穎而出、保持競爭力的關(guān)鍵。 ? 近日,伊利脫脂純牛奶重磅發(fā)力,攜手海底撈外送推出“麻辣牛奶鍋底”——“奶嘶鍋”,讓順滑美味的伊利脫脂純牛奶與備受歡迎的海底撈香辣牛油湯底相碰撞,又奶又辣,給用戶帶來全新的火鍋體驗,引發(fā)了眾多消費(fèi)者的追捧。 ? ? ? 開拓“火鍋”消費(fèi)場景??伊利跨界海底撈推出聯(lián)名“奶嘶鍋” ? 火鍋是中國特有的美食,其獨(dú)特的用餐場景和辣到心底的美味,成為眾多消費(fèi)者用餐時的首選。根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2023火鍋品類發(fā)展報告》,無論是門店數(shù)、團(tuán)購訂單量還是核銷量,正餐品類中火鍋均排名第一【1】。 ? 火鍋產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大,也吸引著越來越多的食品飲料品牌布局。各大品牌通過開拓火鍋消費(fèi)場景,搶占餐飲渠道市場份額。 ? 火鍋味道好不好,火鍋底料很重要。由于火鍋熱潮的興起,消費(fèi)者對火鍋口感的要求也越來越高。如果鍋底沒有卓越的品質(zhì),難以滿足消費(fèi)者口味需求。此次雙方合作直擊消費(fèi)者痛點,瞄準(zhǔn)了火鍋鍋底。伊利脫脂純牛奶與鍋底結(jié)合后的“奶嘶”口感背后,離不開其硬核的產(chǎn)品品質(zhì)。 ? 伊利脫脂純牛奶是脫脂牛奶中的佼佼者,甄選優(yōu)質(zhì)奶源,蛋白含量3.2g/100mL,“0脂肪”更健康。與海底撈強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出“奶嘶鍋”,將伊利脫脂純牛奶與海底撈香辣牛油湯底相結(jié)合,搭配出麻辣純牛奶口味,辣味溫和,奶沫更少,觀感口感俱佳,奶香濃郁,回味悠長。 ? ? “奶嘶鍋”的推出,讓伊利脫脂純牛奶在餐飲渠道搶下一席之地,將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌在人們?nèi)粘o嬍持袧B透,這也讓品牌實現(xiàn)多元場景的占位,拓展生意新增量。 ? 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?讓“奶嘶鍋”快速融入消費(fèi)者日常生活 ? 伊利脫脂純牛奶推出“奶嘶鍋”的背后,根本原因是乳品行業(yè)消費(fèi)群體及零售市場發(fā)生相應(yīng)的變化,需要適應(yīng)主力消費(fèi)群體走年輕化道路。而跨界作為一種自帶強(qiáng)體驗屬性的營銷手段,無疑是品牌應(yīng)對變化的重要利器。 ? 不過值得注意的是,雖然跨界之風(fēng)盛行,但存活下來的卻少之又少。要么是營銷做的好,產(chǎn)品卻沒跟上,要么產(chǎn)品好,營銷沒跟上。成功關(guān)鍵必然是兩者兼具的新鮮創(chuàng)意打法,伊利脫脂純牛奶與海底撈的跨界聯(lián)名,并沒有停留在簡單占位的層面,而是通過打造獨(dú)特的香辣牛油風(fēng)味,口感體驗,與他們產(chǎn)生真實有效的鏈接。 ? 同時,通過海底撈ToB渠道定制化服務(wù),進(jìn)一步提升品牌影響力。 ? 本次伊利脫脂純牛奶推出“奶嘶鍋”,除了給消費(fèi)者帶來了健康美味的鍋底新選擇,還打通了用戶品嘗麻辣牛奶火鍋的最快方式——外賣。 ? 為了讓消費(fèi)者可以方便快捷地品嘗到火鍋的美味,伊利脫脂純牛奶攜手海底撈推出“奶嘶鍋”之后,聯(lián)合餓了么平臺發(fā)起“奶嘶到家”活動。 ? ? 通過三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,讓高品質(zhì)“奶嘶鍋”快速帶入消費(fèi)者日常生活場景,伊利脫脂純牛奶也將“奶屆扛把子,鍋底好搭子”的產(chǎn)品力潛移默化地植入到了用戶的心中,幫助品牌快速占領(lǐng)用戶心智。 ? 三方共贏造聲量?創(chuàng)意周邊助銷量 ? 隨著新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)市場的主力軍,如何與他們深度、高頻的互動,讓年輕消費(fèi)者持續(xù)地感知品牌價值,實現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化逐步融合,是乳品品牌實現(xiàn)更高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 伊利脫脂純牛奶此次推出“奶嘶鍋”,除了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新,還不斷通過高品質(zhì)的內(nèi)容、更精準(zhǔn)的觸達(dá)方式,與年輕人產(chǎn)生真實有效的共鳴鏈接。 ? 為了讓此次聯(lián)名事件快速高效地傳遞給目標(biāo)群體,早在“奶嘶鍋”推出之前,伊利脫脂純牛奶攜手海底撈外送 、餓了么在全平臺共同預(yù)熱,借助三方影響力,為本次跨界制造聲量,實現(xiàn)1+1+1>3的協(xié)同效應(yīng),吸引了眾多用戶的關(guān)注。? ? ? 圍繞此次跨界合作,伊利脫脂純牛奶與海底撈外送打造了一系列“奶嘶鍋”周邊產(chǎn)品。這些聯(lián)名的周邊產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來更豐富多維度的體驗,有效促進(jìn)了“奶嘶鍋”的曝光和產(chǎn)品銷量,讓這款“奶嘶鍋”既有營銷亮點、更能“贏”取銷量銷。 ? 結(jié)語 ? 作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,伊利脫脂純牛奶通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,走在了行業(yè)的最前沿。此次伊利脫脂純牛奶入局與海底撈外送的跨界合作,讓健康牛奶搭配海底撈麻辣火鍋,既滿足了消費(fèi)者對健康美味的需求,也為自身品牌探索了新的增量,搶占火鍋這一重要餐飲賽道。 ? 與此同時,伊利脫脂純牛奶持續(xù)挖掘“火鍋外賣”新場景,持續(xù)探索健康美味與年輕化賽道之間的連接,并且通過精準(zhǔn)的場景打造,賦能品牌滲透餐飲潛力市場,將為品牌創(chuàng)造新的市場機(jī)遇,亦能夠為品牌的長期發(fā)展激發(fā)出更大的活力。 ? ? ? ? ? ?
03
2024-02

喜迎龍年,食品飲料品牌推龍年限定裝!

發(fā)布時間: : 2024-02--01
在中國文化中 龍作為一種極其重要的象征 代表著力量、智慧與好運(yùn) 被認(rèn)為是優(yōu)秀品質(zhì)的化身 ? 甲辰龍年將至 各食品飲料品牌推出多元化 龍年生肖主題系列產(chǎn)品 讓我們一起來看看食品飲料品牌 為迎接龍年春節(jié)推出了哪些新包裝 ? 王老吉“六吉龍年罐” ? 為迎接即將到來的龍年,王老吉將霸氣蛟龍與紅罐王老吉相結(jié)合,提前官宣春節(jié)龍年罐,推出“六吉龍年罐”“龍年姓氏罐”“吉運(yùn)一條龍禮盒”和“姓運(yùn)一條龍禮盒”,希望為廣大消費(fèi)者帶來萬事順、百事興的新年祝福與快樂。 ? ? 可口可樂“龍年限定罐” ? 為迎接甲辰龍年,可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸,重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”,以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù),聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典美味,傳達(dá)對新年的美好期盼與祝愿。產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感,交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團(tuán)魚紋”五種不同的團(tuán)紋,伴美好寓意聚于龍身。 ? ? 青島啤酒福瓶 ? 青島啤酒延續(xù)了早先的“鴻運(yùn)當(dāng)頭”系列啤酒,今年推出了福瓶「金龍獻(xiàn)福 鴻運(yùn)當(dāng)頭」,將中國傳統(tǒng)喜慶元素與極具現(xiàn)代風(fēng)格的鋁瓶相結(jié)合,喜氣洋洋的中國紅與亮眼的金色,天然帶有節(jié)日的喜慶氛圍。作為青島啤酒的高端品類,為消費(fèi)者開啟一年的紅紅火火,見證每一個幸福喜悅時刻。 ? ? 每日鮮語x周大福龍年「金運(yùn)新年奶」 ? 近日,每日鮮語官宣與周大福聯(lián)名,推出龍年限定「金運(yùn)新年奶」。據(jù)介紹,新品龍年限定裝由潘虎設(shè)計,瓶蓋為金色塑封,瓶身繪制龍形紋樣。該產(chǎn)品每100mL含4.0g蛋白質(zhì)、130mg鈣,含6種活性營養(yǎng)(原生高鈣、免疫球蛋白、α-乳白蛋白、乳鐵蛋白、β-乳球蛋白、乳清蛋白)。目前,新品包裝已在每日鮮語天貓旗艦店上線,有多種規(guī)格,包括720mL/瓶、1L/瓶、250mL/瓶等。 ? ? 光明優(yōu)加x上海博物館龍年限定版包裝 ? 光明乳業(yè)與上海博物館達(dá)成深度聯(lián)動,光明優(yōu)加在2024年春節(jié)與其聯(lián)名合作推出龍年限定版包裝,中國元素與潮流創(chuàng)意碰撞,以高品質(zhì)、年輕化的聯(lián)名產(chǎn)品,別出心裁的高顏值設(shè)計,為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上龍年專屬“龍禮”。 ? 百威龍瓶限定包裝 ? 以“百威開年 好運(yùn)連連”作為龍年春節(jié)主題,百威推出龍瓶限定包裝。在產(chǎn)品設(shè)計上,百威緊跟時代審美,結(jié)合龍年完成了時尚大氣的巧妙設(shè)計。百威鋁罐上新限定包裝,采用紅藍(lán)撞色,讓祥龍環(huán)于瓶身,帶來專屬百威的新年祝福。 ? 康師傅喝開水「開運(yùn)瓶」 ? 歲末,康師傅喝開水推出龍年限定版「開運(yùn)瓶」,以傳承中華傳統(tǒng)文化,為新的一年注入更多的吉祥和祝福。這款龍年限定版「開運(yùn)瓶」,采用中國紅包裝,搭配開運(yùn)文字,寓意深遠(yuǎn):開幸福運(yùn)、開學(xué)業(yè)運(yùn)、開桃花運(yùn)……康師傅此舉不僅是為了傳承中華傳統(tǒng)文化,更是希望通過這種方式,為每一個飲用的人帶來好運(yùn)和祝福。 ? ? ? 嘉士伯龍年新春限定包裝 ? 嘉士伯聯(lián)手中國知名插畫藝術(shù)家胡云峰,打造#嘉士伯啟順年?龍年新春限定包裝,將對2024年的美好愿景,都寄托其中。 ? ? 樂堡啤酒「新春行樂裝」 ? 樂堡啤酒「新春行樂裝」12月22日強(qiáng)勢登場。罐身選用喜慶紅作為基調(diào),玩轉(zhuǎn)新春氛圍開啟新年“紅”運(yùn),綴在罐身的高貴紫,增添層次感盡顯格調(diào)。最炫的點睛妙筆,則是富貴金潮流祝福詞上罐,拉滿新春vibe! ? ? 大窯龍年獻(xiàn)禮版易拉罐大汽水 ? 大窯飲品官宣推出龍年獻(xiàn)禮版易拉罐大汽水。據(jù)介紹,此次龍年罐共有三款,是全新升級的果汁版汽水,為500ml大罐裝,采用現(xiàn)代AI技術(shù),龍的形象躍然于罐體之上,突出吉祥如意、平安幸福的美好寓意,為大家送上龍年祝福。該龍年罐為限量發(fā)售。 ? ? 檸檬共和國x奶龍 “龍年嗨玩禮盒” ? ? 檸檬共和國官宣聯(lián)合奶龍推出新品:龍年嗨玩禮盒。據(jù)品牌方介紹,禮盒內(nèi)含鴨屎香檸檬茶、石榴果汁和小青檸汁聯(lián)名果汁組合,禮盒包裝為可變形飛行棋桌,附飛行棋小組件一套。此次聯(lián)名還推出奶龍暴打檸檬搖搖樂周邊。 ? ? CHALI?「龍年轉(zhuǎn)大運(yùn)」禮盒 ? 泡茶品牌CHALI在其小紅書賬號官宣,限定版【龍年轉(zhuǎn)大運(yùn)】禮盒上線。設(shè)計融合中國民間傳統(tǒng)剪紙與古老藝術(shù)“皮影戲”,呈現(xiàn)一幅富有戲劇性又不失雅韻的“舞龍祈?!敝?。提取「舞龍」時用到的「龍珠」元素,借以圓形的設(shè)計,呈現(xiàn)出雙龍舞動時絢麗的景象,寓意在2024年龍年春節(jié)之際,表達(dá)出舞龍祈福、新春團(tuán)圓的美好祝福。禮盒內(nèi)含蜜桃烏龍、甜橙紅茶、紅袖普洱茶等6味好茶,茶香迎福,喜迎新春。 ? ? 可比克小龍人IP小彎曲龍年限定款 ? 據(jù)達(dá)利食品在2023華糖萬商大會上的路透,針對春節(jié)期間休閑放假在家的年輕人群,可比克打造小龍人IP小彎曲龍年限定款,五個形象,各個深含春節(jié)祝福吉祥寓意,通過小龍人IP的打造不僅能搶一波春節(jié)市場銷售,而且將進(jìn)一步提升可比克在年輕消費(fèi)者心目中形象。 ? ? ? 燕京新春祝福罐 ? 1月15日,燕京啤酒正式上市新春特別產(chǎn)品——燕京U8祝福罐。其采用金色底邊、白色瓶身基礎(chǔ)色調(diào),搭配傳統(tǒng)春節(jié)大紅色的喜慶設(shè)計,在瓶身的背面留下了消費(fèi)者可以填寫祝福語的空間。 ? ? 探九精釀「龍行大運(yùn)」精釀禮盒 ? ? 探九精釀推出的「龍行大運(yùn)」精釀禮盒,禮盒為傳統(tǒng)神龍形象,內(nèi)含4款經(jīng)典精釀啤酒,罐裝以Q版神龍、祥云等元素和濟(jì)南千佛山、大明湖、趵突泉、解放閣等經(jīng)典地標(biāo)融合。 ? 以生肖龍作為創(chuàng)意切口,打造國潮風(fēng)格的古典風(fēng)韻。最大程度地應(yīng)景當(dāng)下龍年主題,提高了禮盒的辨識度,同時以本土特色打動當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,讓人更沉浸地代入龍年儀式感。 ? ? 拾捌精釀「福來」龍年限定精釀禮盒 ? 今年拾捌精釀以初心釀造新面貌,匯入「新」的概念全面升級,推出了「福來」龍年限定精釀禮盒,禮盒整體設(shè)計簡約,帶來高級的視覺體驗。「福來」則取自最具中國年味的字,承載了品牌對福氣到來的期盼與祝福。禮盒內(nèi)匯聚4款人氣產(chǎn)品,搭配四款品鑒杯墊,還設(shè)計了相當(dāng)有趣的對飲啤酒杯,寓意好事成雙,讓每一個愛酒之人都能分享喜悅和祝福。 ? ? 牛啤堂「龍行天下」生肖精釀禮盒 ? 2024年,牛啤堂推出了「龍行天下」生肖精釀禮盒,內(nèi)含12罐精釀啤酒,每瓶啤酒上都有對應(yīng)的生肖圖案,瓶身小巧玲瓏,色彩鮮艷。據(jù)悉,這次的十二款產(chǎn)品都是未在常規(guī)渠道發(fā)售的內(nèi)部售賣酒款,采用醇化技術(shù)和新款實驗酒花釀造,與本土元素相結(jié)合,為消費(fèi)者帶來味蕾上的盛宴。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
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以專業(yè)技能加持營銷技巧、以品質(zhì)服務(wù)提升市場影響丨中亞歐洲公司團(tuán)隊培訓(xùn)隆重舉行
? ? ? 7月25日至8月2日,中亞歐洲公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)在杭州總部順利進(jìn)行,公司總裁史總受邀出席,國際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人王總主持培訓(xùn),國際營銷中心全體人員以及總部相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人協(xié)同參加。此次培訓(xùn)圍繞公司介紹、精準(zhǔn)的市場分析、專業(yè)的產(chǎn)品介紹、技術(shù)交流、典型項目實地參觀等形式展開。 ? ? ? ? 培訓(xùn)會現(xiàn)場公司總裁史總特別強(qiáng)調(diào):“一直以來,中亞專注于高端包裝機(jī)械行業(yè),推行技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)優(yōu)化,秉持產(chǎn)品系列化、研發(fā)深度化,技術(shù)自有化的可持續(xù)發(fā)展方向,不斷加強(qiáng)整線綜合集成能力和高端設(shè)備研發(fā)力度,推動公司產(chǎn)品從國內(nèi)走向國際,致力于做全球包裝行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者。”提升員工綜合能力的重要性不容小覷,公司將會加大員工學(xué)習(xí)和成長的持續(xù)支持力度,從市場戰(zhàn)略定位、市場環(huán)境分析、產(chǎn)品價格剖析及專業(yè)的售后技術(shù)支持等維度為其提供全方位的指導(dǎo),旨在將歐洲公司在當(dāng)?shù)卮蛟鞛楸就潦痉洞翱?,從而擴(kuò)大中亞在歐洲市場的品牌影響力。希望大家珍惜本次學(xué)習(xí)機(jī)會,將所學(xué)所獲應(yīng)用到業(yè)務(wù)開展實際過程中去,為中亞‘明日’的輝煌助力。 ? ? ? 借助此次培訓(xùn)學(xué)習(xí)平臺的搭建,通過專業(yè)理論知識武裝海外銷售團(tuán)隊,構(gòu)筑中亞股份一流海外營銷隊伍,提升公司海外市場份額占比,為客戶提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。路雖遠(yuǎn)行則將至、事雖難做則必成。愿你我繼往開來共鑄中亞美好明天! ? ?
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農(nóng)夫山泉簽約品牌大使-潘展樂
再次恭喜農(nóng)夫山泉品牌大使@潘展樂 在100米自由泳的飛魚大戰(zhàn)中奪得冠軍!
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“中亞”元素串起“Anuga Foodtec?”新風(fēng)向
? ?2024年3月19日至22日,Anuga FoodTec2024在德國科隆國際會展中心隆重舉辦。德國科隆國際食品技術(shù)及機(jī)械展覽會Anuga FoodTec是國際公認(rèn)的高級食品及飲料技術(shù)展覽會,是世界食品飲料技術(shù)行業(yè)最重要的展會之一。Anuga FoodTec從1997年開始舉辦,每三年一屆。本屆展會共有來自47個國家/地區(qū)共1300多家企業(yè)參加,中亞作為國內(nèi)包裝龍頭企業(yè)公司代表再次參展。 ? ? ? ? ?中亞憑借33年的行業(yè)技術(shù)的積累以及數(shù)字化整線解決方案的能力,在本次盛會上重點集中展示食品和飲料行業(yè)生產(chǎn)整線領(lǐng)域的創(chuàng)新成果,助客戶打造面向未來的液態(tài)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線。 ? ? ? ?2024年3月19日至22日,我們在德國科隆國際會展中心7.1館D-050展位恭候您的光臨,以最新的解決方案、開創(chuàng)性的技術(shù)和可持續(xù)的動力,共同探索行業(yè)的全新機(jī)遇! ? ? ?
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不負(fù)春光 · 共享機(jī)遇 | 中亞參展CBST2024
? ? ? ?2024年3月6-8日,CBST2024第十二屆中國國際飲料工業(yè)科技展在上海新國際展覽中心舉辦。本屆展會,以“品牌展會 飲領(lǐng)創(chuàng)新”為主題,匯集來自全球近300家展商、千余件展品,全方位展示了飲料工業(yè)科技領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新成果,吸引了國內(nèi)外近3萬名專業(yè)觀眾現(xiàn)場觀展。 ? ? ? ? ?中亞攜BFCA系列全自動無菌型旋轉(zhuǎn)式吹瓶灌裝擰蓋一體設(shè)備(含氣/非含氣)、DABL系列全自動無菌型塑瓶灌裝擰蓋設(shè)備,雙雙亮相,圍繞行業(yè)發(fā)展的“重點”、業(yè)界關(guān)注的“熱點”、市場需求的“賣點”、技術(shù)瓶頸的“痛點”,向客戶展示各類無菌創(chuàng)新解決方案,并推進(jìn)交流與合作。 ? ? ? ? ?數(shù)字化與智能化快速發(fā)展,飲料行業(yè)也正在歷經(jīng)前所未有的轉(zhuǎn)型升級。憑借33年行業(yè)技術(shù)的積累以及數(shù)字化整線解決方案的能力,中亞將持續(xù)不斷推出具有國際競爭力的各類無菌產(chǎn)品,為行業(yè)客戶打造面向未來的智能無菌包裝生產(chǎn)線。 ? ?
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13.5億元,2024年才開年農(nóng)夫山泉又有大手筆投資傳出新進(jìn)展
? ? ? ?開年不到一個月,農(nóng)夫山泉再有大手筆投資傳來新進(jìn)展。 ? ? ? 小食代留意到,昨日,四川省發(fā)展和改革委員會官網(wǎng)公布的信息顯示,農(nóng)夫山泉將在成都市都江堰新建飲料生產(chǎn)基地,投資規(guī)模為13.5億元。此前,該公司才在2024年元旦假期公告了一項建德的50億元項目重大投資。 ? ? ? ? ?我們來看看詳情。 ? ? ? ? ?水源“圈地” ? ? ? ?根據(jù)上述官網(wǎng)信息,位于都江堰的農(nóng)夫山泉新基地建設(shè)工期為2024年3月至2026年5月,將建設(shè)5條飲用天然水生產(chǎn)線、2條無菌線飲料生產(chǎn)線,配套建設(shè)瓶坯、瓶蓋注塑系統(tǒng),年產(chǎn)45.12萬噸飲料、129.47萬噸包裝飲用水、60.8萬噸桶裝水。 該基地所屬的行業(yè)類別包括“果菜汁及果菜汁飲料制造”、“茶飲料及其他飲料制造”。由此來看,這一基地將具備生產(chǎn)農(nóng)夫山泉兩大最核心品類水、即飲茶的能力。2023上半年,這兩個品類一同貢獻(xiàn)了近77%銷售額。 都江堰基地建成后,農(nóng)夫山泉將在四川這個飲料生產(chǎn)大省擁有第二個“據(jù)點”。 ? ? ? ?小食代翻查到該項目先前的簽約資料顯示,都江堰基地是繼峨眉山生產(chǎn)基地后,農(nóng)夫山泉在川投建的第二個生產(chǎn)基地。新基地將在5年內(nèi)全部建成投運(yùn),主要產(chǎn)品為天然飲用水及飲料等,建成后預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)15億元以上。 ? ? ? ? ?農(nóng)夫山泉高層當(dāng)時稱,都江堰生產(chǎn)基地是公司時隔15年后在四川再次作出的重要投資,“十分看好四川巨大的消費(fèi)潛力和市場輻射能力”。而2008年投建的峨眉山基地為農(nóng)夫山泉全國單體規(guī)模最大項目,覆蓋消費(fèi)者近2億。 ? ? ? ?事實上,在最近這輪密集的投資背后,農(nóng)夫山泉看重的或許不僅是生產(chǎn)能力,還有水源。一直以來,這家自稱是“大自然搬運(yùn)工”的企業(yè)都將水源視為護(hù)城河,鎖定“不可復(fù)制的水源地”這項有限資源為其重要競爭策略。 ? ? ? ?今天,一位在飲料企業(yè)有多年管理經(jīng)驗的人士向小食代分析道,對農(nóng)夫山泉、怡寶這類以包裝水為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,大規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)能可能也帶有搶占水源地的意味,“如果當(dāng)?shù)赜兴矗芏鄷r候是為了占水源的地盤。而且水的運(yùn)輸費(fèi)用高,特別講究縮短運(yùn)輸半徑”。 ? ? ? ?小食代梳理發(fā)現(xiàn),自去年8月以來,農(nóng)夫山泉被曝光及開工的生產(chǎn)項目覆蓋多個不同省份,基本都與當(dāng)?shù)厮疵芮袙煦^,包括西藏林芝、云南昆明、安徽黃山。這些基地恰好都位于農(nóng)夫山泉的水源空白區(qū),不僅能補(bǔ)齊其水資源版圖,也有望通過直接供應(yīng)產(chǎn)地的鄰近市場,壓縮運(yùn)輸成本以保障利潤。 ? 在上文的最新項目中,盡管農(nóng)夫山泉在四川已有水源地,但仍有信號表明該公司是為當(dāng)?shù)厮Y源而來。 從都江堰項目資料來看,飲用水是規(guī)劃產(chǎn)線數(shù)量、產(chǎn)能容量占比最多的品類。其簽約資料也提到,四川是水資源大省、水質(zhì)優(yōu)良。該項目將把都江堰市的優(yōu)質(zhì)山泉水提供給各地消費(fèi)者。 ? ? 長遠(yuǎn)規(guī)劃 農(nóng)夫山泉頻繁出手,也顯示出其對中國包裝水前景的信心。 第六屆中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的2023年行業(yè)白皮書顯示,從2019年至2023年,我國包裝飲用水銷售規(guī)模持續(xù)增長,預(yù)計今年可達(dá)2435億元,2025年可突破3100億元大關(guān)。行業(yè)排名前六的企業(yè)依次是:農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。 根據(jù)農(nóng)夫山泉早前說法,盡管其包裝水業(yè)務(wù)已具備一定規(guī)模,但距離“天花板”仍有相當(dāng)長一段距離。 “從渠道上講,比較保守的數(shù)字,中國在賣水的店大概是600萬家,農(nóng)夫可能有業(yè)務(wù)拜訪的也就200多萬家,所以渠道有一個很大提升空間?!鞭r(nóng)夫山泉高層2022年時講道,此外,中國人均包裝水消費(fèi)量低、健康飲水需求上升等帶來了增長空間。 ? ? ? ? ? ? 根據(jù)該公司2021年時透露的增長目標(biāo),其未來三到五年計劃的增長幅度為“百分之十幾(mid-teen)”。這無疑離不開其最主力的包裝水業(yè)務(wù)實現(xiàn)持續(xù)良好增長,也需要水源和產(chǎn)能容量的配合支持。 ? ? ?“像銷量提升的話,可能大家首先想到這是銷售團(tuán)隊(的功勞),但也得益于綜合實力提升,比如說我們生產(chǎn)方面的工廠建設(shè)、生產(chǎn)線擴(kuò)容、物流配送等等一系列的能力?!鞭r(nóng)夫山泉高層去年曾說。 ? ? ? ?小食代留意到,在這家水飲巨頭2020年上市時,其也將產(chǎn)能擴(kuò)張圈定為資金主要用途。當(dāng)時,農(nóng)夫山泉已有數(shù)個基地出現(xiàn)了旺季需要更多產(chǎn)能支持的情況。例如在2019年產(chǎn)能利用率最高的月份,其位于浙江千島湖、廣東萬綠湖的天然水產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率分別高達(dá)89%、86%。 ? ? ? ?今天,一位在跨國食品企業(yè)從事供應(yīng)鏈工作的人士告訴小食代,對很多行業(yè)而言,80%都屬于較高的產(chǎn)能利用率,“相當(dāng)于這條產(chǎn)線一天24小時有20個小時都在生產(chǎn)。雖然設(shè)備理論上可以長時間不間斷運(yùn)轉(zhuǎn),但連續(xù)運(yùn)作時間太長不可避免會出現(xiàn)故障和需要維護(hù)保養(yǎng)。如果維護(hù)保養(yǎng)多了,產(chǎn)線利用率就會降低?!? 與此同時,企業(yè)也需要根據(jù)未來多年的增長目標(biāo)提前規(guī)劃產(chǎn)能。上述資深飲料業(yè)人士指出,正常情況下,一家工廠從拿地、投資、建成、產(chǎn)能爬坡到滿產(chǎn),前后大概需要五年時間。 ? ? ? ? 對農(nóng)夫山泉而言,在水源和產(chǎn)能上的大力擴(kuò)張不僅事關(guān)自身成長,也存在筑牢競爭壁壘的需要。眼下,緊追其后的怡寶、景田百歲山等同行都在跑馬圈地。 ? ? ? ? 例如,華潤怡寶河源基地一期項目預(yù)計本月底一期竣工投產(chǎn),項目計劃總投資40億元;位于溫州文成的怡寶生產(chǎn)基地項目計劃于2024年6月份開工建設(shè),投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元。去年12月,景田百歲山在江西競得天然礦泉水采礦權(quán),該項目為江西省迄今為止可采資源量最大的飲用天然礦泉水水源地。 在規(guī)模龐大的水飲市場中,巨頭之間的新一輪水源及產(chǎn)能“軍備競賽”已經(jīng)打響。 ?
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華潤怡寶溫州基地年產(chǎn)能擬達(dá)百萬噸
近日,華潤怡寶文成生產(chǎn)基地項目正式落戶溫州文成白鷺洲水經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園。項目計劃于2024年6月份開工建設(shè),預(yù)計于2025年11月份建成投產(chǎn)。 ? ? 項目投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元,新增就業(yè)人數(shù)約100人。據(jù)了解,華潤怡寶文成生產(chǎn)基地項目總占地面積141畝,計劃投資3條純凈水生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)怡寶系列純凈水、天然水等產(chǎn)品,項目建成后預(yù)計年瓶裝水產(chǎn)能約7000萬箱/年(約100萬噸/年)。 ? ? ? 項目投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元,新增就業(yè)人數(shù)約100人。據(jù)了解,華潤怡寶文成生產(chǎn)基地項目總占地面積141畝,計劃投資3條純凈水生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)怡寶系列純凈水、天然水等產(chǎn)品,項目建成后預(yù)計年瓶裝水產(chǎn)能約7000萬箱/年(約100萬噸/年)。
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